Postavenie v rámci Oddelenia Koordinácie Komunikácie ako Excelenčného centra zameraného na poskytovanie integrovaných a zosúladených komunikačných správ rôznym cieľovým skupinám umožňuje prevziať rozhodujúcu vedúcu úlohu pri tvorbe stratégií značky a komunikácie, a taktiež pri stanovovaní rozsahu a rámca komunikačných aktivít. Úloha zahŕňa navrhovanie integrovanej stratégie značky a komunikácie, zakladanie a udržiavanie vzťahov medzi všetkými značkami, realizáciu komunikačných aktivít zameraných na relevantné cieľové skupiny a posilňovanie synergie medzi korporátnou komunikáciou, marketingovou komunikáciou a internými komunikačnými aktivitami prostredníctvom zdieľanej vízie, stratégie a riadenia značky. Hlavným cieľom je podporiť zvýšenú koherenciu a efektivitu v iniciatívach komunikácie.