A Kommunikációs Koordinációs Osztályon belül helyezkedik el a Kiválósági Központ, amely különböző célcsoportok számára az integrált és összehangolt kommunikációs üzenetek szállítására specializálódott. Továbbá meghatározó a Központ vezetői szerepvállalása a márka- és kommunikációs stratégiák kidolgozásában, valamint a kommunikációs tevékenységek terjedelmének és keretrendszerének meghatározásában. A szerepkör magában foglalja az integrált márka- és kommunikációs stratégia tervezését, a márkák közötti kapcsolatok kialakítását és fenntartását, illetve a kommunikációs tevékenységek ellátását a releváns célcsoportok számára. Továbbá fokozza a vállalati -, a marketingkommunikáció és a belső kommunikációs tevékenységek közötti szinergiát egy közös vízió, stratégia és márka irányításával. A cél az, hogy elősegítse a kommunikációs kezdeményezések összefüggésének és hatékonyságának növelését.